【光明时评】“非标商业”成为消费增长新引擎
作者：刘诚(中国社会科学院财经战略研究院研究员)
昔日的防空洞被改造成火锅店、酒吧和书店，废弃的厂房改建成新潮的购物中心，破旧的棚户区转变为都市人文新地标……近年来，一系列新场景多点开花、各具特色，深受消费者喜爱，成为带动消费增长的新引擎。
这些新场景统称为“非标商业”，它们打破了传统商业的固有模式，更加侧重个性化、差异化的商业实践。也正是因为“非标”，它们可以更加灵活多样地走进景区、走进公园、走进厂区，走进人们的生活和心窝里。在扩大内需、提振消费的政策引导下，全国各地争先建设非标商业。例如，重庆十八梯的山城特色与现代元素交相辉映，古色古香的青石板路两旁既有老茶馆、传统小吃店，让人重温老重庆的味道，也有潮流文创店、特色民宿，吸引着年轻消费者的目光。再如，成都打造十二月市，每月推出新主题，适应季节变化、当月节庆活动并及时捕捉最新的消费观念和消费热点，满足消费者多样化需求。
非标商业集聚旅游、文创、科技等新产品，助力消费升级。与传统商业街主要提供购物和美食不同，非标商业给了店铺和品牌商更多自由展示的机会，消费品类也更加多样，满足了消费者更多层次的需求。非标商业融合了艺术、文化、餐饮、设计等多元素的综合性体验空间，尤其是融合了当地的禀赋特色，为消费者提供不同体验，有助于破解文旅餐饮业同质化等问题。
当前，游客出游已不只是为了观山游水，而是附带着购物、研学等目的，非标商业恰好迎合了这种需求升级。一方面，各地非标商业已普遍成为热门打卡地，游客络绎不绝。另一方面，非标商业对文化创意产品的消费带动作用突出。例如，北京的朗园将废旧的铁路站台、工业库区通过“无边界”的设计，将坝河、亮马河、将府公园等周边的宜人自然景观融入其中，并着重布局了文化创意与国际文化交流的各类业态，打造成国内外知名的文创园区。此外，科技产品也深受其益。例如，公园和景区对自动售货机器人的大量使用，可以刺激机器人消费。可见，非标商业的消费产品更多、受益群体更广，通过消费而带动的产业链也更长。
非标商业展现了当地生活气息，刺激本地生活消费。非标商业往往融合了当地生活，并非简单的“在商言商”，而是将商业消费行为融合在沉浸式体验之中，可以更好地与消费者共情。值得关注的是，很多非标商业主打共享和开放，让商业消费和本地生活相互融合、相互渗透。有的非标商业逐渐承担提供公共空间和精神生活的城市职能，如举办庙会，将当地历史、怀旧情怀、乡愁等有机融入其中，在促进消费的同时也提升了市民生活品质。
特别是，非标商业促进了旧城改造和城市转型，助力消费投资良性互动。一些城市在旧城改造过程面临较大的拆迁和重建压力，且可能破坏当地历史文化。一些非标商业在保留原址、原建筑、原厂房的基础上进行保护性修缮和改造，充分尊重历史和地域特色，延续了建筑的历史风貌。这不仅降低了成本，还实现了更大经济效益。譬如，始建于1933年的上海鸿寿坊在改造中保留历史原貌，在原有里弄建筑群落间提供了贯穿历史的商业活力空间，成为一个融合了历史与现代、文化与生活的综合体。
还有一些城市在产业转型过程中，面临工业厂房和矿区等“负担”，通过非标商业更好实现了产业转型。例如，西城红场的原址为哈尔滨机联机械厂，原工业遗址留存四幢包豪斯风格的老厂房是哈尔滨在新中国成立后工业发展的历史见证，如今已形成以老厂房特色建筑为载体、以艺术文化为引领、以时尚产业为延伸的创新型商业生态平台，延续了“旧”风貌，实现了“新”价值。非标商业较好地处理了破与立的关系，先立后破，破立并举，促进城市更新和产业转型，扩大了投资，打造出新场景新消费，形成消费和投资相互促进的良性循环。
我国消费市场韧性强、潜力大、活力足的基本面没有改变，非标商业的繁荣折射市场盎然向新的向好态势。今后要鼓励非标商业结合地理、文化等当地禀赋，因地制宜持续打造特色鲜明、烟火气浓、科技感强的消费新产品新场景新热点，提升消费体验，更好满足人们对美好生活的需求，推动中国经济高质量发展。
《光明日报》(2025年03月17日 02版) 【编辑:李润泽】
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